老汉开花苞

疫情期间微信小程序商店迎来全面爆发,消费意识或将改变

作者:admin 发布时间:2020-03-06 10:34 


  微信小程序跌跌撞撞、起起伏伏走了两年多时间,一度被怀疑、被低估、被谩骂、被非议。但在2020年2月,它全面爆发了。

  受疫情影响,2月份小程序数量突破390万,日活达到4.5亿,TOP100 榜单替换率达到了惊人的53%,传统行业大规模迁移、互联网企业也越发重视。

老汉开花苞   2020只是开始,将来微信小程序的机会在哪里?对中国互联网未来巨大的影响力如何表现?互联网未来十年格局变化,小程序会是重大变量吗?

  为什么说在 2020 年 2 月份小程序互联网大爆发了?主要下面 8 点:

  01 DAU4.5 亿

  根据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数的估算,全网小程序 DAU 在 2020 年 2 月最高已冲到 4.5 亿,我在两个月前的全球小程序生态大会上预测说,到 2020 年年底才可以到 DAU4.5 亿,没想到只用了一个多月就到了这个数。

  02 53%的替换率

  阿拉丁研究院每月会发布小程序行业报告和榜单,2019 年每个月的小程序 TOP100 榜单中,替换率大概在20%,但这次 2020 年 2 月的 TOP100 榜单替换率达到了惊人的53%,很多优秀的新面孔开始崭露头角。包括班级小管家、我不是猪头、问卷星等。

  03 390万个

  同样在两月前的全球小程序生态大会上,我们预估 2019 年年底全网小程序数量超过 330 万个,仅仅 2 个月过后,现在数量已经增长到惊人的 390 万个。

  04 传统行业大迁移

  在最近两个月新增的 60 多万小程序中,传统行业是最多的,包括但不限于餐饮、商场、品牌、渠道等。这些都是过去需要花巨大成本和时间去教育的行业。因为疫情,倒逼了商家快速拥抱新技术去连接新用户。仅仅在2月份,我接到中国知名餐饮和线下品牌实体店要做小程序的咨询数量就超过了过去一年的。最近发展迅速的线下小程序有VEROMODA、天虹、沃尔玛、苏宁小店、杰克琼斯、安踏等。

  05 互联网企业大进军

  互联网教育、电子商务、在线办公、工具类等互联网企业大举进军小程序。过去我们很难在 TOP100 中见到教育类和在线办公类,工具类也不多,但工具类在本次 2 月份榜单中占比达 10%,教育类占比达到了 7%。猿辅导、作业帮、作业登记簿等是其中优秀的代表。

  06 现象级的小程序直播

  在阿拉丁统计平台上,微信官方在 2 月份上线的小程序直播插件,其流量很快开始爆发增长,朋友圈每天可以见到大量的厂家在做直播,已成新的现象级商业行为。

  07 小游戏 DAU 1 亿+

老汉开花苞   在过去一年时间中,因为各种原因,小游戏的大盘流量几乎腰斩。到了 2020 年 2 月份,小游戏的大盘流量回归迅猛,其 DAU 破 1 亿。阿拉丁小游戏统计平台加了很多服务器,仍一度抵挡不住客户的流量暴增。这直接导致了我们公司 2 月份成本巨大增加,也是开心并郁闷着。

  08 疫情民生和政务类小程序的社会正能量

  本次 2 月份的小程序 TOP100 榜单中,疫情相关小程序为 6 个,政务类的小程序为 4 个,小程序的低门槛开发,快速触达用户,高效分享的特性,让小程序在疫情期间,帮助政府控制态势,帮助广大老百姓了解疫情,有效识别谣言等方面展现出巨大作用和社会正能量。

  我们也特别在今年 2 月份发布了疫情政务类小程序 TOP20榜单,向他们致敬,里面有国务院客户端、粤省事、穗康、深 i 您等。

老汉开花苞   上面的 8 点同时也构成了阿拉丁研究院今天发布 2020 年 2 月份全网小程序研究报告的核心数据点,我们也同步发了 2 月份全网小程序 TOP100 榜单、小程序全网大盘数据、品牌类小程序 TOP 榜单、教育类小程序 TOP 榜单等数据,由此展开更详细的解读和商业思考,大家可以去阿拉丁指数小程序上查看相关资料的完整版。

  我看到的小程序互联网的 10 个机会

  对于这么伟大的一个小程序互联网时代来临,我个人是怎么看待其中的机会以及它对中国互联网未来巨大的影响力:

  01 用户习惯的养成

  4.5 亿的 DAU,在我们的研究报告中,还可以看到用户停留时长和用户每天打开小程序个数等指标都在增加,小程序相比 APP 革命性地缩短了用户的认知路径,降低了用户的学习成本,用户通过小程序获取信息和服务的习惯在被养成和强化,这为小程序生态的商业机会奠定了最基本的前提。

  02 微信搜索的新机会

  在微信上其实有4 个搜索入口,不同搜索入口场景不一样,流量大小也不一样,但毫无疑问流量级别都是恐怖的,特别是主搜索入口,也就是微信聊天列表上方入口。

  03 小程序直播和视频号

  微信在最近一个月陆续发出视频号和小程序直播插件,引爆了短视频和直播从业者,而这些新流量、新功能和小程序结合,完成了完美的商业闭环,这也将大幅度提升小程序生态的商业浓度,大幅度增加用户在小程序乃至整个微信上的停留时长。

  用户停留时长是一切互联网商业的根本,也是互联网巨头博弈的核心点。同时,小程序直播电商、新网红、第三方服务机构等机会都会诞生,我的创业者朋友很多已经在拼命加班部署在这个领域的项目了。


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